Основной месседж кампании - натуральность и естественность привычно вредной колы. Отметим, что Red Bull - лидер сегмента скорее вредных, нежели полезных энергетиков - выходит на мегаканкурентный рынок черной шипучки. В продвижении Red Bull Simply Cola маркетологи обещают не скатиться в привычные ироничные мультистории и не использовать слоган "Red Bull подарит вам крылья" (Red Bull окрыляет).

Быки без крыльев

Взамен этого креаторы из Kastner & Partners используют для продвижения традиционные для бренда образы быков - на этолт раз в виде ледяных скульптур. Слоган "Кола от Red Bull - здорово и натурально" призван доказать тот факт, что 23 ингредиента новой колы имеют природное происхождение, а из состава шипучки испключены консерванты, химические добавки, фосфорная кислота, искусственные красители и усилители вкуса.

Также в кампании утверждается, что Red Bull Simply Cola станет единственным напитком на рынке, который будет содержать оригинальный орех колы и листы коки.

Продвижение стартует 16 июня, задействованные медиа - наружная реклама, пробники и промо-акции. Red Bull планирует летнюю кампанию по распространению пробников - всего 250 000 тест-банок, которые будут раздавать в разных городах Соединенного Королевства во время проведения различных мероприятий.

Отметим, что в Москве уже началось продвижение Red Bull Simply Cola в наружной рекламе - но в супермаркетах "натуральной колы" пока не найти.

Что же Coca-Cola?

Ну а лидер шипучего рынка Coca-Cola не дремлет. На днях президент сопредельной Украины Ющенко провел встречу с президентом компании Coca Cola International, исполнительным директором компании Coca Cola Мухтаром Кентом. Встреча, видимо, закончилась определенными договоренностями - раз сразу после нее Ющенко заявил: "Я хочу поблагодарить за ту большую работу, которую делает ваша компания в Украине. Поражающим всегда было то, что она проводит не только эффективную экономическую деятельность, но и очень яркую социальную политику".

Почему воспылал любовью к американской корпорации главный украинец - секрет. Он также отметил за всю Украину,что социальная политика компании воспринимается широким кругом граждан.

Вообще Coca-Cola пока нечего бояться - она является безусловным лидером в секторе газированных напитков. Но властная подстраховка с социалым подтекстом тоже не повредит.

Источник: adworker.ru